“跟着演出游广西”｜培育“以演带游、以游促消”文旅消费新生态

消费日报网讯（记者 魏静□陈思羽 岳丙寅）五月的(de)常州，一场萌宠嘉年华点燃了爱宠人士的热情，“萌宠热”席卷(xíjuǎn)龙城。活动现场，江南农村商业银行的金融服务摊位(tānwèi)格外(géwài)引人注目，工作人员正热情地向来往人群介绍着(zhe)专为“它经济”设计的金融产品——从宠物店主经营贷款到宠主消费分期，再到供应链金融服务……这家(zhèjiā)深耕本土的金融机构，正以“金融+萌宠”的跨界融合，悄然(qiǎorán)布局一片消费新蓝海，探索服务实体经济的新路径。

产业洞察：解码“它经济”财富密码(mìmǎ)

“自从养了狗狗(gǒugǒu)，我的消费(xiāofèi)账单就围着它转了，现在连远途旅行都减少了，放心不下它独自在家。”常州“铲屎官”张悦的感慨，道出了万千(wànqiān)宠物主的心声。这份深厚的情感羁绊和消费痛点(tòngdiǎn)，正催生出一个规模庞大且持续增长的宠物经济市场(shìchǎng)，也敏锐地吸引了金融机构的目光。

今年2月，江南农村商业银行董事长庄广强带队密集走访了常州撒哈拉、宠米粒等多家宠物产业链(chǎnyèliàn)企业。深入(shēnrù)调研宠物食品、医疗、美容等上下游环节后，一个(yígè)清晰的战略方向浮出水面：宠物经济正成为撬动城市(chéngshì)消费升级的新引擎。

调研数据印证了这一判断：常州市从事宠物服务相关企业及(jí)个体(gètǐ)工商户多达5600家，产业链(chǎnyèliàn)上游的养殖繁育、中游的用品制造和宠物医疗板块，企业资质(qǐyèzīzhì)普遍良好但融资需求强烈；下游消费端则呈现“高频次、低客单”特征，精细化运营成为迫切需求。

基于扎实的调研数据(shùjù)，江南农村商业银行决定紧扣“本地(běndì)需求-本地供给-本地服务”的完整链条，让“萌宠经济”切实成为拉动城市(chéngshì)消费的新动能。这一(zhèyī)方向，恰与常州市(chángzhōushì)《促进生活性服务业多样化发展行动计划（2024—2026年）》对宠物经济的政策支持形成有力呼应。

产品创新(chuàngxīn)：定制“毛孩子”专属金融方案

“宠物经济不是简单的商品买卖(mǎimài)，它是一条贯穿情感需求、消费升级(shēngjí)和产业转型的价值链条。”庄广强强调。面对分散多元的宠物产业生态，江南农村商业银行精准梳理不同(bùtóng)环节痛点(tòngdiǎn)，量身定制专属金融解决方案。

一方面，向上游(shàngyóu)扎根，赋能核心企业(qǐyè)。以供应链企业发得宠物为例，其已链接(liànjiē)27家链属客户。在与该行邹区支行达成战略合作后，该企业不仅自身获得了600万元个人经营性贷款支持，更有效带动链属客户获得总计742万元信贷资金。此外，江南农村商业银行通过灵活运用供应链金融、线上(xiànshàng)支付结算及高效资金管理工具，助力撒哈拉宠物用品公司显著优化运营成本，提升资金周转效率(xiàolǜ)。对于转型跨境(kuàjìng)电商的(de)华堂家纺，该行创新探索“云展销”模式，为其宠物纺织品出口(chūkǒu)开辟新渠道。

另一方面，该行向中下游延伸，满足多元需求。“针对中游宠物医疗机构，我们推出经营贷，支持其设备更新和(hé)日常运营(yùnyíng)；面对年轻宠主(zhǔ)则提供便捷灵活的消费分期(fēnqī)服务。”零售业务部许静叶介绍。例如，通过“阳光贷”产品，该行及时为新北区某宠物医院提供了16万元资金支持，有效缓解了其经营压力。针对18-40岁(suì)宠物主群(qún)体，该行创新推出宠物医疗分期、消费满减等专属产品，实现“人宠双客(shuāngkè)群”的深度绑定。

“现在带猫咪做体检也能分期了，经济压力小了很多，真的很贴心！”90后客户小谭在钟楼支行主题网点(wǎngdiǎn)办理业务后分享道。金坛区“左邻右猫”宠物店主则感慨江南农村(nóngcūn)商业银行审批(shěnpī)快、额度灵活。“让(ràng)我们在宠物经济消费升级的快车上，实现了从(cóng)‘生存’迈向‘生长’的跨越。”

场景融合(rónghé)：构建人宠共生新生态

3月18日，江南农村商业银行新北支行活动中心内(nèi)，一场别开生面的“宠物养成记”主题沙龙吸引了线上线下数百名爱宠人士热情参与，这已是该行当季举办(jǔbàn)的第4场萌宠主题直播活动；4月26日该行金色新城支行联合宠颐宠物医院(chǒngwùyīyuàn)开展的“宠物义诊暖社区(shèqū)”活动同样人气爆棚(bàopéng)，20余名客户在咨询专业养宠知识后，现场办理(bànlǐ)了相关金融业务。

从知识分享沙龙到(dào)社区暖心义诊，从线上(shàng)嘉年华直播到活跃的养宠社群，江南农村商业银行积极构建能直接触(jiēchù)达年轻人的金融场景。数百人的现场参与量、单场2.2万人次的线上观看量，验证着(zhe)场景化服务取得的初步效果。

在该行钟楼支行，更具(gèngjù)创新性的实践(shíjiàn)正在(zhèngzài)进行——该支行联合HERO PETER猫(māo)宠服务中心打造(dǎzào)沉浸式线下萌宠互动(hùdòng)区。客户等候时可与猫咪温馨互动、浏览宠物领养信息；在产品展示区，扫码登录“江南好生活”平台，即可进入合作宠物商家店铺选购(xuǎngòu)心仪商品。线上社群持续分享养宠干货，线下沙龙定期举办深化联结…… “金融+生活”的生态化运营，正悄然将银行从交易场所转变为充满温度的情感社区。

“我们不是在简单地推销(tuīxiāo)金融产品，而是在培育一种与爱宠相伴的生活方式。”江南(jiāngnán)农村商业银行互联网金融部申欣表示，他们正尝试以建立“情感(qínggǎn)账户”的方式，让金融服务自然融入客户(kèhù)的生活场景。“参加江南农村商业银行的宠物沙龙，不仅学到了科学喂养知识，还认识了不少‘猫友’，很有收获(shōuhuò)。”资深宠主刘女士在参加活动后笑(xiào)道。

“每个城市都有其独特的产业基因，我们的使命就是做好适配器，深耕本土需求(xūqiú)。”庄广强强调。当多数同业还在观望宠物经济时，江南农村商业银行(yínháng)已着手构建一个(yígè)涵盖B端(duān)赋能、C端服务、场景(chǎngjǐng)化运营的立体化服务矩阵。调研(diàoyán)梳理出的2400家当地主营宠物服务企业，正逐步纳入该行特色客群服务体系，获得精准支持。通过金融与情感的共振，这家银行正以“萌宠之力”，书写差异化发展的新篇章。